8月23日，以“熊猫文化，世界共享”为主题的“首届中国大熊猫国际文化周”在北京中华世纪坛开幕。此次活动由国务院新闻办公室指导，国家林业和草原局、中国人民对外友好协会、四川省人民政府、陕西省人民政府和甘肃省人民政府联合主办，中国大熊猫保护研究中心、五洲传播中心和四川省人民政府新闻办公室承办。

　　中共中央宣传部副秘书长赵奇、国家林业和草原局国家公园管理局副局长李春良、四川省政协副主席崔保华、陕西省人民政府副省长魏增军、甘肃省人民政府副省长李斌、联合国环境规划署驻华代表涂瑞和、奥地利驻华大使石迪福为开幕式致辞。

　　赵奇副秘书长在致辞中指出，大熊猫是中国与世界各国沟通的民心桥梁和纽带。首届中国大熊猫国际文化周的举办，拉近了中国人民与国外人民的心灵距离，为构建人类命运共同体凝聚了精神力量。
　　在开幕式上，五洲传播中心与中国大熊猫保护研究中心共同发起了“中国大熊猫国际形象全球招募”活动，签订并交换了《中国大熊猫文化对外推广合作协议》，旨在双方强强联合，优势互补，更好地向世界解读、诠释熊猫文化，打造中国大熊猫国际品牌形象。 　　五洲传播中心副主任、副总编辑井水清与国家林业和草原局保护司副司长、中国大熊猫保护研究中心党委书记张志忠交换合作协议

　　此次招募将从8月开始，一直持续到12月底，邀请全球顶级设计师团队前往大熊猫栖息地，通过体验中国大熊猫的生存环境，汇聚创作灵感与艺术智慧，设计并优选出全球独一无二的“中国大熊猫国际形象”。此形象将于2019年公布并进行全球推广。

　　本次“中国大熊猫国际形象全球招募”活动吸引了国内外主流媒体的广泛关注。五洲传播中心副主任、副总编辑井水清接受了来自人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报、中国新闻社、加拿大环球邮报与洛杉矶时报等多家中外媒体采访。他表示，大熊猫是中国的，也是国际的；招募活动以国际视角讲述中华文明故事，以国际团队创作富有中国文化内涵的熊猫国际化形象，让“温和、友善、绿色、共享”的熊猫文化在海内外落地生根，让中华民族尊重生命、人与自然和谐相处、关注绿色与可持续发展的理念与全球共享，这正是本次“熊猫周”活动主旨的重要体现。
　　此次“熊猫周”主体活动涵盖了“大熊猫保护研究成果主题展”“大熊猫文化艺术展”“大熊猫文化彩灯展”，围绕“大熊猫生态历史文化”“大熊猫保护研究文化”“大熊猫国际交流文化”和“大熊猫公益关爱文化”等四个方面取得的保护研究成果，倡导“爱熊猫、爱自然、爱生活”，通过图片、影视、VR虚拟现实、塑化标本、科研展品、艺术作品和中华彩灯等载体，多层面多角度讲述熊猫故事，传播熊猫文化，展现人与自然和谐共生理念。
　　在此期间，“熊猫周”系列主题日活动也将同步展开，如“熊猫中国·四川主题日”活动，组织展演与大熊猫相关的富有各自特色的民俗风情、文化创意产品及美食等内容。“熊猫中国·陕西主题日”活动、“熊猫中国·甘肃主题日”活动也将陆续举行；此外，还将在11月至12月期间，在英国、荷兰和奥地利等国家举办“大熊猫一带一路国家行”文化交流活动。